Verschil SEO en SEA

SEA marketing en SEO marketing zijn beide een vorm van internetmarketing, maar werken volgens een heel ander principe. Een toppositie in de zoekmachine’s kunt u ook bereiken door advertentieruimte te kopen.

SEO

SEO is een lang termijn process aangezien de Google Crawler eens in de twee of drie weken door je website heen gaat. Daarnaast is SEO een tijdrovende zaak en adbeidsintensief waardoor het ook een lange termijn proces wordt.  Een nadeel van SEO is dat je geen garantie hebt over de vindbaarheid op de eerste pagina van Google voor relevante zoektermen. Er zijn verschillende methode’s om hoger te scoren in de organische zoekresultaten. Voor elke website en voor de verschillende belangrijke zoekwoorden zijn verschillende technieken in te zetten. De volgende technieken worden vaak toegepast:

•    Optimalisatie van de structuur en techniek  van de website;
•    Het verkrijgen van links naar de website (o.a. door het aanmelden van een website bij startpagina’s met een relevante onderwerp en andere websites.);
•    Het bepalen van relavante zoekwoorden d.m.v. onderzoek;
•    Het bijhouden van de positie in de zoekmachine op relevante zoekwoorden;
•    Het aanpassen van de content van de website naar aanleiding van de relevante zoekwoorden.

Als de website eenmaal hoog scoort is het belangrijk om deze positie te blijven stimuleren, daarom is zoekmachine optimalisering op maandelijkse basis aan te raden (d.m.v. een aantal uren linkbuilding te nemen).  Uiteindelijk krijgt  een website die goed loopt meer potentiele klanten.

SEO Conclusie
Voordelen
•    Gratis verkeer naar de desbetreffende website;
•    Hogere conversie ratio;
•    Geboekte resultaten zijn vaak voor een langere termijn;
•    Verhoogd zichtbaarheid voor de doelgroep;

Nadelen
•    Kost veel inspanning, en kan dus duur zijn;
•    Duurt lang voordat resultaten zijn geboekt;
•    Kost vaak geld voor linkbuilding uren;

SEO haalt het meeste potentieel uit uw budget, het resultaat hoeft niet mee te groeien met het budget en is een relatief goedkope marketing vorm. SEO is meer de lange termijn betaalbare oplossing. SEO kan perfect als vangnet voor dure SEA campagnes dienen.

SEA

SEA staat voor Search Engine Advertising en word in het nederlands vaak zoekmachine adventeren genoemt.  Het overgrote deel van SEA campagnes gebeurt via Google Adwords. Google Adwords staat bij veel mensen overigens synoniem voor SEA. Enkele andere benamingen die worden gebruikt zijn:
•    Search engine Advertising;
•    PPC advertising
•    Gesponsorde koppelingen.
Hoewel de beste manier van van internet marketing een totale SEM is (SEA gecombineerd met SEO), bied Adwords enkele specifieke voordelen:
•    Flexibiliteit – SEA Marketing neemt een turbostart, Adwords advertenties verschijnen na het uitwerken van de campagne onmiddelijk, en kunnen even snel weer verwijderd worden. Ze zijn dus ideaal voor tijdelijke acties of om een periode waarin we wachten op een resultaat van een SEO strategie.
•    Prijs rendement – In vergelijking met andere manieren van reclame is SEA marketing een erg goedkope manier om te verkopen of om uw naambekendheid te vergroten. We kunnen bovendien een zogenaamde dag budget vastleggen.
•    Doelgerichtheid – De advertentie is alleen zichtbaar voor wie er op dat moment de specifieke product of dienst zoekt. Zo bereikt u veel efficiënter uw doelgroep.
•    Controle – Het toezicht op campagnes is erg groot, zo kunnen we geografisch preciseren en eenvoudig uw kosten beheren. Bovendien betaalt u alleen per klik, als de advertentie word weergegeven zonder dat er iemand op klikt betaald u niets.
•    Rapportering en evaluatie – De gekozen advertenties kunt u testen en eventueel evalueren, met periodieke rapporten hebben we een mooi overzicht van de prestaties van de desbetreffende SEA campagne.
In Nederland zijn twee aanbieders van advertenties bij zoekmachines: Google en Yahoo! Search Marketing. In Frankrijk, de Verenigde Staten, het Verenigd Koningkrijk en Singapore draait Microsoft daarnaast ook MSN AdCenter. Google heeft daarin tegen wel een marktaandeel van 98%.

SEA Conclusie
Voordelen
•    Snel inzetbaar – omdat de webcrawler niet direct langs de desbetreffende website hoeft te gaan is er al snel resultaat zichtbaar.
•    5% traffic – Dit houd in als jou advertentie bovenaan staat dat je 5% dataverkeer van google naar jou site krijgt.
•    Garantie voor een toppositie – Omdat je betaald krijg je altijd een mooie positie in de resultaten.

Nadelen
•    Hogere, onzekere PPC;
•    Relatief lagere CTR;
•    Relatief lagere conversie;
•    Mensen klikken vaker op organische resultaten dan de gesponsorde koppelingen.
SEA is meer een volwaardige aanvulling bij SEO en een minder volwaardige marketingvorm op zich. SEA laat net toe datgene op te vangen wat de adverteerder niet meteen met SEO behaalt. SEA is ideaal als een analytische en/of tijdelijke oplossing.